12/08

Las rebajas de urgencia llegan también al negocio de la alta costura nacional

La necesidad imperiosa de cuadrar las ventas de un año complicado está propiciando rebajas antes impensables en el negocio del textil nacional. A los ya conocidos descuentos adelantados de firmas más económicas como Cortefiel, Mango o Inditex se suman ahora los primeros espadas del diseño español, con reducciones en el precio final que llegan incluso hasta el 70 por ciento.

La exclusividad y el alto precio han dejado paso a mercadillos con oportunidades de saldo. Nombres tan conocidos como Javier Larraínzar, Alma Aguilar o Amaya Arzuaga, entre otros, han adelantado su liquidación navideña ante el poco empuje del consumo nacional.

Hasta la fecha, la línea de actuación ha sido siempre la misma: aquellas prendas que no se vendían durante la época navideña se rebajaban de forma puntual durante la cuesta de enero. Pero ahora, son muy pocos quienes confían en el tirón de las fiestas, por lo que han preferido adelantar con urgencia dichos descuentos.

Según detalla la gerente de la Asociación Nacional de Creadores de Moda (ACME), Lucía Cordeiro, esta línea de actuación resulta novedosa en España, aunque ya se hacía en otros países con más tradición consumista. “En lugares como Nueva York es común este tipo de promociones durante cualquier época del año, con el único objetivo de incentivar el consumo”, matiza Cordeiro.

Pero el miedo a que los caros stocks de los diseñadores acaben quedándose en el armario para siempre ha precisado de una respuesta inmediata. Además, si se tiene en cuenta que la contención del gasto ya ha impactado incluso a grupos del retail mundial conocidos por sus precios asequibles, las dificultades para la moda exclusiva nacional parecen inevitables.

Larga lista

En el caso de Javier Larraínzar, participado por el fondo de capital riesgo de Caja Madrid, los descuentos en sus prendas que comercializa en El Corte Inglés alcanzan ya el 20 por ciento. Y todavía no han llegado las rebajas de enero. Eso sí, como reconoce la propia gerente del colectivo de modistos españoles, “si la respuesta del consumidor continúan siendo la misma, los precios bajarán aún más”.

La diseñadores Amaya Arzuaga o Juanjo Oliva son unos de los ejemplos más extremos. Durante este mes han puesto en marcha sendas liquidaciones de colecciones anteriores con descuentos que alcanzan el 70 por ciento. Ya no les vale con esperar al nuevo año. “Son los nuevos outlets de las pasarelas”, explica Cordeiro. Lejos han quedado ya las temporadas en las que las prendas del diseño español eran codiciadas en las más importantes tiendas.

Eso sí, tanto las compañías más terrenales como las firmas de la pasarela se cuidan mucho de no denominar a estos descuentos rebajas. Y es que la ley en este sentido es bastante firme, al no consentir este tipo de prácticas fuera de los periodos establecidos. La solución, por tanto, es denominarlas como promociones o descuentos especiales. Unos descuentos que superan a estas alturas la más apetecible de las rebajas.

La apatía de los consumidores españoles durante la última etapa del año ha recortado las previsiones de venta para las rebajas de enero, en las que se suele dar salida al 30 por ciento de las prendas de invierno. Esta caída del beneficio para finales de año es la razón principal de estas particulares rebajas, y que según los analistas, dejan al descubierto los importantes esfuerzos realizados por el sector para lograr cuadrar unas complicadas cuentas al final del ejercicio.

Además, las cifras correspondientes al ejercicio pasado no invitan al optimismo. Según datos de la Asociación Empresarial del Comercio Textil (ACOTEX), la facturación del sector en España descendió un 1,68 por ciento durante 2007, lo que supuso la primera bajada de las ventas en los últimos diez años, al situarse en 22.083 millones de euros. Ahora, cuando las previsiones de los principales gurús económicos son incluso peores que las del año pasado, el nerviosismo comienza a instalarse incluso entre los que parecían ajenos a la crisis.

El negocio textil atraviesa, por tanto, un momento delicado ya en todas sus vertientes. Aunque se espera que las fechas navideñas consigan inyectar algo de liquidez al sector, lo cierto es que tan sólo en el mes de noviembre los datos de facturación de este negocio cayeron un 6 por ciento. Diciembre siempre ha sido un buen mes para el negocio textil pero habrá que esperar a ver lo generosos que se sienten Papá Noel y los Reyes.

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